Quelle fille ne s’est jamais inspirée de la tenue d’un personnage dans une série pour s’acheter un petit top ou une petite robe ? C’est d’ailleurs en s’appuyant sur cette « réalité consommatrices » que s’est crée le site Brands on Air (Where you can shop what you see !).
Une opportunité pour les marques de mode qui arrivent à placer leurs produits dans des films, séries ou émissions TV. Mais le placement de produit n’est pas forcément à la portée de toutes les marques de prêt-à-porter.
La marque Mango a donc crée sa propre web série de 6 épisodes (il s’agit en fait actuellement de la deuxième saison), dans laquelle les personnages portent les vêtements de sa nouvelle collection by Andy Torres. Une opération de promotion qui prend la forme d’une stratégie de contenus. Je ne parlerais pas de brand content car l’objectif premier de cette web série est de mettre en scène ses produits dans la vie de tous les jours (des personnages de la série). D’ailleurs le titre est explicite : « Que dois-je porter ? »
A mesure que la caméra se déplace sur les protagonistes, les éléments de leur tenue apparaissent en bas de la vidéo. En cliquant sur la vignette du produit, une fenêtre apparaît avec le descriptif du produit et permet d’ajouter le produit dans son panier d’achat. D’autant que, selon une étude de l’Ifop de mai 2011, 74% des Français achètent des vêtements en ligne. Cette opération s’inscrit dans la ligne des vidéos enrichies au service du e-commerce (vidéos taguées, placement de boutons call-to-action, synchronisation de la vidéo et des fiches produits).
La marque a également crée du contenu autour de la web série : des magazines, une playlist de chansons (de la chanteuse de la web série) écoutable en ligne, des scrapbooks dessinés par une des protagonistes (un guide de style qui présente d’une autre manière les produits), une galerie de photos (des épisodes, des coulisses, des accessoires).
Une petite touche de social shopping a bien évidemment été apportée à cette opération. Des fonctionnalités de partage permettent de partager les vidéos et les visuels des produits. Il est en revanche dommage de ne pas pouvoir partager les visuels des tenues entières (les photos des galeries). Un concours est également proposé, qui consiste à soumettre au vote des internautes « le meilleur vêtement pour une nuit de fille ». Une façon pour la marque de susciter de la recommandation sociale pour ses produits.
Il s’agit donc d’une initiative intéressante qui permet d’améliorer l’expérience de découverte de la nouvelle collection Mango, grâce au couplage de la vidéo et du storytelling, de générer des ventes, grâce à l’intégration des fiches produits et l’interconnexion avec le site d’e-commerce, et bien sûr d’apporter du contenu au site, qui plus est du contenu vidéo, dont les internautes sont très friands.
Quelle fille n’a jamais été inspirée par la tenue d’un personnage dans une série pour s’acheter un petit top ou une petite robe ? C’est d’ailleurs en s’appuyant sur cette « réalité consommatrices » que s’est crée le site Brands on Air (Where you can shop what you see !).
Une opportunité pour les marques de mode qui arrivent à placer leurs produits
Quelle fille n’a jamais été inspirée par la tenue d’un personnage dans une série pour s’acheter un petit top ou une petite robe ? C’est d’ailleurs en s’appuyant sur cette « réalité consommatrices » que s’est crée le site Brands on Air (Where you can shop what you see !).
Une opportunité pour les marques de mode qui arrivent à placer leurs produits dans des films, séries ou émissions TV. Mais le placement de produit n’est pas forcément à la portée des marques de prêt-à-porter.
La marque Mango a donc crée sa propre web série de 6 épisodes (il s’agit en fait de la deuxième saison), dans laquelle les personnages portent les vêtements de sa nouvelle collection by Andy Torres. Une opération de promotion qui prend la forme d’une stratégie de contenus. Je ne parlerais pas de brand content car l’objectif premier de cette web série est de mettre en scène ses produits dans la vie de tous les jours (des personnages de la série). D’ailleurs le titre est explicite : « Que dois-je porter ? »
Quelle fille n’a jamais été inspirée par la tenue d’un personnage dans une série pour s’acheter un petit top ou une petite robe ? C’est d’ailleurs en s’appuyant sur cette « réalité consommatrices » que s’est crée le site Brands on Air (Where you can shop what you see !).
Une opportunité pour les marques de mode qui arrivent à placer leurs produits dans des films, séries ou émissions TV. Mais le placement de produit n’est pas forcément à la portée des marques de prêt-à-porter.
La marque Mango a donc crée sa propre web série de 6 épisodes (il s’agit en fait de la deuxième saison), dans laquelle les personnages portent les vêtements de sa nouvelle collection by Andy Torres. Une opération de promotion qui prend la forme d’une stratégie de contenus. Je ne parlerais pas de brand content car l’objectif premier de cette web série est de mettre en scène ses produits dans la vie de tous les jours (des personnages de la série). D’ailleurs le titre est explicite : « Que dois-je porter ? »
dans des films, séries ou émissions TV. Mais le placement de produit n’est pas forcément à la portée des marques de prêt-à-porter.
La marque Mango a donc crée sa propre web série de 6 épisodes (il s’agit en fait de la deuxième saison), dans laquelle les personnages portent les vêtements de sa nouvelle collection by Andy Torres. Une opération de promotion qui prend la forme d’une stratégie de contenus. Je ne parlerais pas de brand content car l’objectif premier de cette web série est de mettre en scène ses produits dans la vie de tous les jours (des personnages de la série). D’ailleurs le titre est explicite : « Que dois-je porter ? »
