Il y a un an, je publiais mon rapport de tendances 2011 des usages digitaux, dans lequel je proposais en quelque sorte mes prédictions pour l’année 2011, dans lesquelles je me suis intéressée à montrer en quoi nos modes de vie allaient favoriser certains usages des technologies digitales et l’influence qu’eux-mêmes allaient avoir en retour sur nos modes de vie.
Un an après, il est temps de faire le bilan – voir si ces usages se sont confirmés et comment ils ont évolué au cours de l’année 2011 – et de réfléchir à leurs possibles évolutions en 2012. Voici un extrait de mon rapport que vous trouverez en fin d’article. Continue reading →
Après m’être intéressée à la digitalisation de l’industrie musicale, je vais me pencher sur un autre secteur fortement impacté par le digital : les medias d’information. Face à la multiplication des modes d’accès et des sources d’information avec pour corollaire la fragmentation des audiences, au sentiment d’infobésité des individus en réaction à l’inflation de contenus sur le web social et de la vitesse de publication et à leurs nouvelles manières de s’informer impulsées par le numérique (consommation cross-média, personnalisée, active, ATAWAD), les médias traditionnels, en particulier la presse et la télévision, sont de plus en plus nombreux à tirer parti de ce qui pourrait apparaitre comme des contraintes au premier abord pour les transformer en opportunités et s’adapter à ce nouveau contexte. Avant de passer en revue les différentes pistes de l’information « digitale » explorées par ces médias, revenons tout d’abord sur les nouvelles pratiques d’information à l’heure du digital. Continue reading →
Je m’étais déjà intéressée aux artistes dans un article précédent, dans lequel je montrais ce qui me semblait devenir une tendance de communication mise en œuvre par les marques pour s’associer au milieu artistique : se positionner en partenaire des communautés artistiques.
Aujourd’hui je vais encore m’intéresser aux artistes, mais cette fois-ci non plus en tant que cibles des marques, mais en tant que « marques ». En effet, le web est devenu un lieu incontournable pour toute marque, mais c’est peut-être encore plus vrai pour les artistes. Je m’intéresserais plus particulièrement aux artistes musicaux, qu’ils soient jeunes talents ou déjà reconnus, car si l’industrie musicale a souffert avec le passage à l’ère numérique, de nombreuses initiatives individuelles ont démontré que le web pouvait offrir de nombreuses opportunités aux artistes, comme outil de gestion de son image, de son e-réputation, de promotion, diffusion et monétisation de ses produits (musiques, albums, produits dérivés) voire même de financement. Un créneau sur lequel on a d’ailleurs pu voir de nombreuses start-up fleurir ces derniers mois. Continue reading →
Il y a maintenant deux mois, Citizen L. a lancé une chaine de blogs pour échanger sur les nouvelles « idées qui vont apparaître via/grâce ou à cause du Social Media Marketing ». Après Stéphane Lautissier et Le Prince du web, je livre aujourd’hui ma contribution.
Je commencerais par donner mon avis sur 3 des idées lancées par Citizen L. : la métamorphose du point de vente, les nouvelles affinités virtu-réelles et la recommandation sociale qui sont selon moi des tendances qui commencent à s’installer réellement. Je terminerais sur une autre tendance, qui est la personnalisation. Continue reading →
L’association entre l’art et le marketing est plutôt fréquente. Mécénat culturel, sponsoring, brand content (organisation d’évènements culturels), association avec des artistes (design produit, architecture commerciale, publicité), reprise d’œuvres artistiques dans la publicité… Pour des exemples des différentes associations possibles entre les marques et les artistes, je vous renvoie à cet article : L’Arketing.
La création d’Adam de Michel-Ange revisitée par Nokia (via)
Je voudrais attirer l’attention sur une nouvelle façon qu’ont trouvée les marques pour s’associer au milieu artistique : se positionner en partenaire des communautés artistiques. Continue reading →
A quoi ressemblera le futur ? Comment sera notre habitat ? Quels seront nos loisirs ? Comment circulerons-nous dans les villes ?
Si les scénarios possibles sont multiples, une chose est sûre, les technologies seront toujours plus présentes dans notre sphère privée comme dans l’espace public. Continue reading →
